Nu Facebook Stories 150 miljoen dagelijkse gebruikers heeft, is het tijd voor advertenties

Ruim een jaar na de lancering heeft Facebook Stories inmiddels 150 miljoen gebruikers per dag. Daarmee volgt hij Instagram, dat ook vanaf 150 miljoen dagelijkse gebruikers advertenties introduceerde (al was dat al na vijf maanden). Tijd om er ook geld mee te gaan verdienen, dacht Zuckerberg: ‘Het is belangrijk dat advertenties net zo goed zijn in Stories als in het nieuwsoverzicht. Als we dit niet goed doen, kan dat ons bedrijf schaden naarmate Stories meer wordt gebruikt.’ Vergeleken met andere Stories-achtige functies (Whatsapp, Instagram, Snapchat en Messenger) staat Facebook wat betreft gebruiksaantallen op de vierde plaats. Om zich te kunnen onderscheiden, pakt Facebook – waar anderen dat lang niet deden – meteen zijn kansen in het buitenland. Zo worden functies voor landen als India speciale functies ontwikkeld, waaronder audio posts en opslagruimte binnen de app voor telefoons met een klein geheugen. En ook in de huidige testfase is de focus op het buitenland te zien: niet alleen in de VS, maar ook in Mexico en Brazilië worden de advertenties voor Stories getest.

Na Google en Facebook gaat waarschijnlijk ook Twitter advertenties voor cryptovaluta verbannen

De bedrijven die reclame maken voor cryptomunten, -wallets en -handelsplaatsen zijn berucht om hun misleidende praktijken. Facebook verbande dit type advertenties daarom in januari, Google vorige week. Onder meer Snapchat laat nog wel advertenties voor crypto toe, en ook in zoekmachine Bing en op LinkedIn (beide van Microsoft) zijn ze nog te zien.

Online-advertentiebedrijven gedupeerd omdat Apple ze niet toestaat om Safari-gebruikers te tracken

Zo zegt Criteo, een van de marktleiders, dat dit het bedrijf in 2018 een omzetverlies van ongeveer 20 procent gaat opleveren. Het gaat om de functie Intelligent Tracking Prevention ( ITP), die ervoor zorgt dat Safari-gebruikers minder goed gevolgd kunnen worden middels cookies. Advertentiebedrijven noemden ITP bij de introductie vorig jaar een vorm van sabotage die de gebruikservaring schaadt, evenals ‘het verdienmodel voor het internet’. Volgens Apple gaan adverteerders te ver in het volgen van gebruikers en het vastleggen van hun browsegeschiedenis.

Chrome heeft vanaf 15 februari een ingebouwde adblocker voor hinderlijke advertenties (niet die van Google zelf natuurlijk) (zei iemand daar machtsmisbruik?)

Advertenties moeten voortaan voldoen aan de richtlijnen in het Better Ads Experience Program van de Coalition for Better Ads. Als er ook maar één advertentie op een pagina niet voldoet, worden meteen alle andere ads geblokkeerd. Websites die merken dat hun ads weggewerkt worden, krijgen de ‘kans’ hun advertentiebeleid aan deze richtlijnen aan te passen, waarna ze zich kunnen aanmelden voor re-review door Chrome. Google zet de adblocker neer als service voor de gebruiker, maar het lijkt natuurlijk sterk op een manier om de eigen advertenties te bevoordelen ten opzichte van de rest.