De L.A. Times biedt een jaarabonnement aan voor 2 dollarcent per week in de hoop ‘stoppers’ tegen te houden, en het lijkt te werken

Je komt niet zomaar voor de superaanbieding in aanmerking, alleen als je belt of mailt om je abonnement op de krant (of een van de negen andere titels van uitgever Tronc) op te zeggen. Het idee erachter: als een abonnee eenmaal weg is, krijg je ‘m niet zomaar terug. Het verlaagde tarief is een jaar geldig. Wil je de krant daarna blijven ontvangen, dan moet je weer het normale tarief betalen. Omdat de superkorting pas een jaar wordt aangeboden, is maar een klein aantal abonnees inmiddels op dat punt gekomen. Maar, de eerste uitkomsten zijn positief: ongeveer de helft van de abonnees aan wie gevraagd werd na een jaar weer het normale tarief te betalen, blijft hangen.